Name: [ 새상품 미사용 ] 코틀러&켈러의 마케팅 매니지먼트 제12판
Brand: Bunjang X Mercari
Price: 84037 KRW
Availability: InStock
Rating: 4.8 (12089 reviews)

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[ 새상품 미사용 ] 코틀러&켈러의 마케팅 매니지먼트 제12판

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[ 코틀러 & 켈러의 마케팅 매니지먼트 ] 필립 코틀러 / 온조 나오토 / 츠키타니 마키 / 케빈 레인 켈러 정가: 8500엔 + 세금 원저인 Marketing Management는 마케팅을 본격적으로 배운 사람이라면 누구나 아는 마케팅 상급 교재의 결정판이다. 코틀러 교수가 소속된 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원을 비롯하여 전 세계 탑 비즈니스 스쿨에서 널리 채택되고 있다. 물론 우리나라 비즈니스 스쿨에서도 많은 대학원생들이 이 책을 보고 있는 것으로 보인다. 1968년 초판이 출간된 이후 오늘날까지 Marketing Management는 12번의 개정을 거듭해왔다. 동일한 타이틀의 책이지만, 개정을 거듭할수록 내용은 충실해지고 각 시대의 요구에 부합하는 내용으로 채워지고 있다. 우리나라에서도 마케팅의 바이블로서 많은 연구자와 실무가들에게 영향을 주었다. 제12판의 번역서인 이 책의 가장 큰 특징은 다트머스 대학교 터크 경영대학원의 켈러 교수를 새로운 공저자로 맞이했다는 점이다. 켈러 교수는 브랜드 연구 및 소비자 정보 처리 연구 분야의 제1인자로 알려져 있으며, 그의 지견이 더해짐으로써 Marketing Management의 매력은 비약적으로 높아졌다. 이 책의 또 다른 큰 특징은 구두 삽화나 도표를 원서 그대로 사용하여 원서에 매우 충실한 번역서로 만들었다는 점이다. 제10판의 번역서에서도 구두 삽화의 컬러 사진은 다수 채택되었었다. 하지만 출판 사정 등의 이유로 컬러 부분은 책의 맨 앞에 모아두고 본문의 도표는 흑백으로 처리했었다. 이번에 원서의 스타일을 재현함으로써 독자들은 Marketing Management 본래의 매력을 전혀 손상시키지 않고 일본어로 읽어나갈 수 있게 되었다. 우리나라 마케팅 교재 시장을 고려할 때, 하나의 혁신이라고 할 수 있는 변경이다. 미사용 새상품이며, 필기 등은 없지만 표지에 일광화상이 있습니다. 자택 보관이므로 표지 등에 미세한 긁힘이 있을 수 있습니다. 신경 쓰이는 분은 구매를 자제해주세요. #필립 코틀러 #온조 나오토 #츠키타니 마키 #케빈 레인 켈러 #도서 #산업／상업 #PhilipKotler #KevinLaneKeller

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